Koningsdag was een doorbraak voor de strijd tegen (ultra) fast fashion. Dit gebeurde er:
Nu.nl opende de dag met het stuk 'Ultrafast fashion piekt op Koningsdag: "Zo houden we overconsumptie in stand."

Zo goed dat dit het belangrijkste, eerste nieuws was op Koningsdag-ochtend! Nu.nl interviewde me over de desastreuze impact van de steeds sneller groeiende speciale (ultra) fast fashioncollecties voor deze ene dag, op de aarde en onszelf - en de relatie met de aandachtseconomie en de focus op uiterlijk van sociale media.

Dat hing samen met een reel die ik maakte over het normaliseren van het kopen van een complete outfit voor Koningsdag. Bizar, al die snel uitdijende speciale collecties die modemerken en winkels uitbrengen, voor een microtrend of dus zelfs maar één dag. Niet meer een enkel shirtje hier of een grappige bril daar, nee, complete trendcollecties met shoots, promo, alles. Hoezo kun je niet meer aankomen met je oude voetbalshirt?

EenVandaag besloot er aandacht aan te besteden in een explainer over economie rond Koningsdag, top om deze overconsumptie daarin ook te kunnen aankaarten - juist omdat Koningsdag eigenlijk moet draaien om vrijmarkten en goedkope tweedehands vondsten van een kleedje!

Het stuk op Nu.nl werd het bestgelezen stuk van de dag.

Hieronder een paar quotes uit het stuk, en de links naar
- Het Nu.nl-artikel: https://lnkd.in/eN-r3iMp - met ook mooie, wijze woorden van modepsycholoog Anke Vermeer
- De reel over collecties voor één dag: https://lnkd.in/erCJbbFf
- De EenVandaag explainer: https://lnkd.in/eCahnFud

Wat volgens Eyskoot ook opvalt: microtrends kunnen normaal gesproken best niche zijn, maar met Koningsdag is dat juist niet het geval. "Koningsdag is massaal, waardoor het harder bijdraagt aan het normaliseren van een nieuwe outfit kopen voor één dag." Daar komt bij dat de kwaliteit van kleding in de (ultra) fastfashionbranche vaak slecht is. "De vervuilende impact op het milieu is gigantisch. Kledingstukken worden een soort wegwerpartikelen. Dat is bizar."

De kledingmerken passen hun oranje collecties elk jaar aan op de huidige trends. Omdat die constant veranderen, ben je als consument nooit klaar, zegt Eyskoot: "Volgend jaar heb je weer een nieuwe outfit nodig."

Dat gevoel wordt versterkt door sociale media, waar microtrends door kledingmerken en influencers worden gedeeld. "En op sociale media ligt de nadruk zeer op uiterlijk, waardoor je extra gaat denken dat je een mooie outfit nodig hebt en niet even je oude voetbalshirt uit de kast kan trekken", zegt Eyskoot.

Eyskoot vult aan: "Op die manier houden winkels en hun klanten de overconsumptie van kleding in stand."