HEMA viert haar 100-jarig bestaan met een feestelijke reclame. Daarin worden allerlei iconische HEMA-producten gebruikt in het dagelijks leven. We zien twee vrouwen met zo'n product: de een is zwanger en krijgt een rompertje, de andere gaat trouwen en draagt een corrigerende slip. Dat is het. Dat zijn de twee vrouwen die een rol spelen. Echt, HEMA?
Sinds ik deze video heb gezien laat hij me niet meer los. Van alle duizenden items die HEMA had kunnen kiezen, van alle manieren waarop je vrouwen had kunnen neerzetten, kies je dit? Een moeder, een stereotype, en een vrouwenlichaam dat niet oké is, dat niet voldoet aan de norm, dat gecorrigeerd moet worden? Wat voor boodschap is dit? Zo enorm reducerend... Moeders zijn gewéldig, maar we zijn allemaal meer dan dat. En gecorrigeerd hoe ik al helemaal niet te worden. Naast de 'moeder' verwacht ik dan in elk geval een volwaardige kant van vrouw-zijn, zeker niet ook nog eens teruggebracht te worden tot een lijf dat dient te worden 'verbeterd'. Ik weet niet wat ik zie:
wordt HEMA nu 100 jaar, of gaan we 100 jaar terug in de tijd?
Zo ouderwets rolbevestigend. En schaamte over ons lichaam aanwakkeren zodat we uit onzekerheid en zelfhaat je spullen gaan kopen, HEMA? Vrouwen slecht over onszelf laten denken én de aarde slecht laten behandelen (want we moeten maximaal consumeren voor jouw winst)? Dat kan toch echt niet meer, of ligt dit aan mij? Hoor graag wat jullie denken!
Check mijn video hierover op Instagram
PS Ik heb inderdaad ooit geprobeerd de HEMA te kopen (want het is ook altijd ergens een lievelingswinkel geweest, dat maakt dingen als dit extra erg...). Wil je daar meer over weten? 🙂
