GREENWASHING | Marieke vertelt hoe je het kunt herkennen. Wat kun je ertegen doen, en waar trapt Jennifer nog wel eens in? Aflevering 06 van Jennifer & Marieke maken het goed.
Greenwashing is hot! Goed nieuws, het betekent dat duurzaamheid ertoe doet. Het is dus ook overal… We eindigden met de niet zo superbehulpzame tip ‘trap er niet in’. Sorry daarvoor. Hier om het goed te maken een lijst bruikbaardere tips. Deze greenwash-buster komt uit Mariekes boek ‘Dit is een goede gids – voor een duurzame lifestyle’. Welja, nog wat promo erbij ook.
Stel jezelf, het merk en/of de winkel deze vragen:
- Worden er vooral vage, onbeschermde woorden als natuurlijk, fair, groen of milieuvriendelijk gebruikt? Of wordt er specifiek benoemd wat ze wel en niet doen?
- Roept het merk zelf van alles of is er onafhankelijke onderbouwing, zoals een onderzoek of keurmerk?
- Doen ze vooral aan window dressing, waarbij één duurzamer product wordt gebruikt om de aandacht af te leiden van de rest? Geven ze aan goede doelen terwijl ze helemaal niet naar de eigen keten kijken?
- Staat er duurzaam beleid met concrete acties op de website?
- Richten ze zich consequent op een betere wereld voor mens, dier en milieu of is het wel goed voor het een, maar niet voor het ander?
- Geven ze (overtuigende) antwoorden op je vragen, zijn ze makkelijk bereikbaar en weet het winkelpersoneel iets?
- Zeggen anderen (online) iets over de duurzame prestaties?
- Wat zegt je gevoel? Is dit geloofwaardig?
Verder moet greenwashing natuurlijk verboden worden. Hoera voor alle zaken die hier de laatste tijd over zijn gewonnen, voor de strengere regels van de ACM over wat bedrijven allemaal mogen zeggen en voor wat er op dit gebied nog aan zit te komen… (cliffhanger van Marieke! #watchthisspace).
Jennifer:
Hoe herken je greenwashing?
Marieke:
En wat is het?
Jennifer:
En wat is het?
Marieke:
Bijvoorbeeld groene fast fashion of duurzaam vliegen.
Jennifer:
Hahaha.
Marieke:
Ja!
Marieke:
Dus, je duurzamer voordoen dan je bent: liegen. Eigenlijk gewoon.
Jennifer:
Liegen! Bedrijven die gewoon liegen. Die zeggen: kijk eens, ik heb hier een heel groen product, maar de rest is allemaal gewoon helemaal niet duurzaam.
Marieke:
Bijvoorbeeld! Dat is een hele goede manier om het te kunnen herkennen. Dus dat je bijvoorbeeld één product neemt en daar heel gaaf over gaat zitten doen en dan een beetje zo stiekem dan even de aandacht afleidt van de rest die helemaal niet zo gaaf is. Maar bijvoorbeeld ook allemaal van die woorden gebruiken die supervaag zijn en eigenlijk helemaal niet zeggen wat je eigenlijk doet en ook niet beschermd zijn.
Jennifer:
Groen.
Marieke:
Eco.
Jennifer:
Nature.
Marieke:
Fair, milieuvriendelijk, eerlijk.
Marieke:
Daar heb je eigenlijk niks aan. Dat kan iedereen zeggen. Dus wat je wil is dat je specifiek zegt wat je doet. Bijvoorbeeld: wij vervoeren duurzaam of deze vrachtwagen rijdt elektrisch. Dat verschil. Ook heel belangrijk: roepen ze zelf van alles, moeten we ze gewoon maar eventjes geloven omdat zij het zeggen. Of wordt het ook door een onafhankelijke instantie gecheckt? Dat is wel lekker. Want je kunt natuurlijk gewoon wel “WC Eend” zeggen. “Wij van WC Eend”, bijvoorbeeld.
Nou, zo zijn er allerlei mogelijkheden om even te checken of het wel een beetje wat is.
En het liefst wil je dat een product of een merk zo specifiek mogelijk vertelt wat ze wel en niet doen.
Jennifer:
En je kunt vragen stellen.
Marieke:
Ja, maar dat is toch te gek.
Jennifer:
Dat is het. Eigenlijk het allerbeste wat je kunt doen. Je kunt heel leuk in een winkel gewoon vragen stellen. Waar komt het vandaan, waar wordt het gemaakt?
Marieke:
In een winkel of op social media. Want dan kan iedereen ook meelezen met wat wel of niet het antwoord is.
Jennifer:
Slim.
Jennifer:
Eh, ik moet heel eerlijk zijn dat ik er ook wel eens intrap.
Marieke:
Vertel.
Jennifer:
Nog steeds. Nou ja, als zo’n wasmiddel dan zo’n groen blaadje heeft… en ik heb haast, weet je wel. Dan kom je thuis en dan denk je ineens… Oh, shit, hahaha.
Marieke:
De ingrediëntenlijst is best lang.
Jennifer:
Ja.
Marieke:
En ingewikkeld met woorden die je niet kent.
Jennifer:
Ja, dan denk je, oh, ik had hier beter over na moeten denken.
Marieke:
Dus een goede tip: op de ingrediëntenlijst kijken.
Jennifer:
Ja.
Marieke:
Die zal je ook vaak veel onthullen. Wat ik altijd echt een heel fijne vraag vind om mezelf te stellen is: wat is het doel van dit product of deze winkel? Willen ze mij iets geven wat ik nodig heb, iets goeds? Of is het doel toch wel weer om zoveel mogelijk geld te verdienen voor een grote multinational. Als je het antwoord daarop een beetje weet, dan ben je al een heel eind.
Jennifer:
Kortom: wees kritisch!
Marieke:
Stel vragen! Aan jezelf, aan de winkel.
Jennifer:
En…
Marieke:
Trap er niet in.
Productie, video, montage @geenhalfwerk
Video, foto @ongezouten.studio
Video, animatie @lionatwork
Make-up, haar @laura_dewaard
Studio @stutagency