Kijk eens naar deze twee willekeurige beelden die ik in de SHEIN webshop tegenkwam. Wauw. Dit is dus de bedoeling. Zo moeten we zijn. (Waar zijn de ribben, eigenlijk?) Als je ons maar vaak genoeg blootstelt aan dit soort foto's, wennen we eraan dat dit normaal is. En gaan we het ook willen. We denken straks dat deze outfits ons er zo uit gaan laten zien, en willen dit ideaal dan hopelijk kopen.

Ik vroeg een vriend om foto’s van mij te fotoshoppen naar deze verhoudingen. De beelden in het LOVE t-shirt zijn mijn voor- en na-foto's. Heftig, he? (tekst gaat verder onder afbeelding)

Dit is wat er gebeurde. Ik ging mezelf dik vinden in de eerste foto. En voelde heel sterk dat ik anders moest. Daarom post ik dit ook. Om eerlijk te delen wat voor effect dit kan hebben, en ons samen te verbijsteren over hoe normaal zulke afbeeldingen zijn geworden om te zien.

Dit herkennen en ons ertegen verzetten is wat nodig is om niet alleen onszelf, maar ook de wereld te redden. Want we verdienen het om vrij te zijn. Niemand van ons is geboren met zulke oordelen over onszelf. Die zijn ons aangepraat om ons verslaafd te houden aan consumeren in plaats van leven.

De foto op het filmscherm is gemaakt tijdens de inleiding die ik vorige week hield bij Nomadland, tijdens de Bosbios-vertoning op Buitenplaats De Hoorneboeg. Ik vertelde over schaamte als marketingmiddel, hoe multinationals ons manipuleren om méér te willen en de mega-impact daarvan op mens en milieu.
De hoofdpersoon laat in de film bijna al haar spullen achter en woont in een busje. Zo rigoreus hoeft het natuurlijk niet. Maar laten we ons wel vaker afvragen wat we echt nodig hebben. En vooral wat we zélf willen. Ik zal nooit zeggen – koop geen verzorgingsproducten, of kleren, of gadgets. Maar doe vooral wat jij wil, wat goed voor jou is. Niet wat een op winst beluste, uitbuitende kledingketen of beautybaas je probeert te laten doen. Ik steek er zo vaak ik kan mijn middelvinger naar op, in elk geval. Dat is lékker joh! Echte vrijheid.

Het is tijd voor een reclameverbod voor (ultra)fast fashion.

Voor- en na-foto door Eric Patel