Grote multinationals blijken regelmatig tegen ons te liegen. De Reclame Code Commissie fluit er steeds meer terug om groene redenen: Primark om veel te grote claims over hun duurzame impact, McDonald’s om de bewering dat hun friet alleen maar aardappels en zout zou bevatten. Zalando werd door Europese toezichthouders berispt om misleidendende duurzaamheidsclaims. Helemaal terecht dat greenwashing veel aandacht krijgt.

De regels voor wat je allemaal mag beweren zijn dan ook strenger geworden. De Autoriteit Consument en Markt stelde er richtlijnen voor op, waardoor je als bedrijf bijvoorbeeld niet mag zeggen: ‘Wij vervoeren duurzaam.’, maar wel: ‘Deze vrachtwagen rijdt elektrisch.’ Concreet, duidelijk en controleerbaar. Essentieel om ons als klanten eerlijke informatie te geven.

Maar daar zit het hem voor mij nu juist in. Dit gaat allemaal over wat voor soort informatie bedrijven ons mógen geven. We reguleren hun vrijwillige uitingen. Maar hoe zit het met wat ze móeten communiceren? Waarom is daar niet veel meer verplicht?

Waarom weten we niet wat voor pesticiden er gebruikt zijn bij het verbouwen van ons voedsel? Waarom staat niet op alles wat we kopen hoeveel CO2 het uitstootte, hoeveel water het kostte en wat voor reis het heeft afgelegd? Wat die termen op de ingrediëntenlijst van ultrabewerkt voedsel eigenlijk echt betekenen? Waarom hebben we geen idee of de arbeiders die onze jeans maakten daar een loon voor kregen waar ze van konden leven? Waarom moet een product dat eerlijker of duurzamer is gemaakt opvallen met een label, een keurmerk – wat betekent dat uitbuiting de norm is?

Zullen we het eens omdraaien? En de betere aardbeien niet biologisch noemen, maar de gangbare ‘chemische aardbeien’ (die zijn nogal eens zwaar bespoten)? En in plaats van fair trade shirts of ondergoed, ‘gemaakt met uitbuiting’ verplicht maken? Eigenlijk veel logischer – en we leggen de bewijslast bij de industrie die de gigantische negatieve impact maakt, in plaats van dat alleen duurzamere pioniers strenge en dure biologische of arbeidstechnische certificaten moeten halen.

Ben je hier net zo verbaasd en gefrustreerd over als ik (aan de poll die ik op Insta deed te zien wel)? Ik wil me de komende tijd met deze onderwerpen bezighouden, dus laat me vooral weten wat je denkt. Laten we dit samen omkeren, en impact-informatie verplicht maken voor de spullen die we kopen.